- Obowiązujące w danej kulturze zwyczaje i normy.
- Kształtują procesy porozumiewania się w danej grupie społecznej (wewnątrzkulturowa).
- Regulują porozumiewanie się z innymi społecznościami (międzykulturowa).
- Uwzględnia dorobek społeczny, tj. religię, sztukę, technologię, architekturę itd.
- Obejmuje również komunikację literacką, czyli dotyczącą literatury.
- Odnosi się także do wszelkiej komunikacji artystycznej, m. in. filmowej, teatralnej, medialnej.
- Dotyczy to zwyczajów związanych z codziennym życiem.
- Komunikowanie zgodne lub przeciwnie z obowiązującymi normami stanowi wynik, efekt, fundament podstawowego zachowania kulturowego człowieka.