- Forma wypowiedzi pisemnej lub publicznej, skierowanej do danej zbiorowości.
- Przybiera określoną formę, np. przemówienia, plakatu, ogłoszenia czy listu otwartego.
- Utwór lub jego fragment, w którym autor zwraca się do konkretnego odbiorcy czy grupy odbiorców.
- Pragnie przekonać odbiorców do jakiejś racji społecznej, politycznej lub moralnej.
- Apel zawiera informacje o nadawcy, celu i odbiorcy wypowiedzi.
- Najważniejszą jego częścią jest określenie problemu, którego apel dotyczy.
- Istotne jest również przekazanie odbiorcy informacji potrzebnych do wyrobienia sobie opinii na przedstawiany problem.
- Ważne też, by apel dotarł do potencjalnych odbiorców, aby mogli się do niego ustosunkować (odpowiedzieć).
- W apelu obowiązuje stosowanie określonych form grzecznościowych.
- Apel ma więc agitacyjny charakter.